第1451章如光明和黑暗 (第1/2页)

    第1451章 如光明和黑暗

    这样新一代影迷更容易产生“消费欲”而影片中似是而非的“怀旧”和“致敬”桥段，又足以让这些“新星战迷”产生一种“比同龄人更有份”的满足感和自豪感。

    而这种感觉一旦在同龄人交际圈内弥散，是很容易对周围同伴产生连带效应，并激发更多“消费欲”也正因为《星战七》商业营销定位的实质，是借“怀旧”、“致敬”为名。

    而欲行“塑造新时代新《星战》市场”之实，因此杜克才会在“预热加速阶段”大张旗鼓饿在全球范围内做出一些看似很容易引发争议的营销推广手段。老“星战迷”的票房和周边消费是“刚性”的。

    而新一代观众偏偏就吃这看似“庸俗”的一套…争议势必会引发更多相关热点讨论，同样可以多快好省的创造更多可能带来滚滚财源的有效点击，当然，想要将爱好和口味已经不可琢磨的观众群体吸引进电影院。

    并且激发那些对星战系列已经没有多少热忱的青少年群体的兴趣，一部没有当红明星、没有腐萌元素、无法插科打诨的电影要怎么做才能让当下的观众接受？除了制造话题，在观众看到电影之前，方法还有一个，借助移动和互联网的大潮。

    卢卡斯影业与谷歌合作推出了星战主题活动，用户不仅可以在Chrome浏览器里安装星战主题插件，在包括地图、翻译等工具上还没有星战的彩蛋，甚至即时分享的视频在暂停播放的时候还有光剑音效。

    但这些只是最初级最简单的星战宣传，谷歌还推出了“光剑出鞘”通过浏览器和智能手机之间的网页互联来进行小游戏。星战官方网站自己也更新了Star。

    Wars应用，里面不仅有当地天气、GIF表情包及音效等，同时还利用AR技术将和星战有关的小游戏及R2D2形象展现在用户面前，获得了极好的效果。

    在通过互联网进行新的营销的同时，华纳兄弟和卢卡斯影业也没有放松在线下的推广力度。进入十一月下旬，第二段先导预告发布。

    在24小时内有超过1亿3800万观众观看了这部预告片，这也创造了新的预告片观看记录。法航在11月中也加入了《原力觉醒》的宣传活动中。

    由于电影在欧洲大部分地区同步上映，于是它们推出了面向全球观众称作涂有星战LOGO的飞机直达影院观看电影的优惠航程。

    针对星战氛围并不浓厚的亚洲国家，华纳兄弟和卢卡斯影业也不惜抵牾拥趸们的反对而选择迎合大众市场，纷纷邀请青少年偶像作为影片的合作推广方，对片方来说，这些和星战没有任何交集的青春偶像却是真正可能把广大青少年群体吸引到影院的有效手段。

    在美国，杜克不仅为军属提前放映了《原力觉醒》，在白宫的新闻简报会议上也出现了星战的暴风兵角色。

    甚至在民主党内总统候选人的辩论会上，希拉里也在发言最后以星战电影最著名台词之一“愿原力与你同在”作为结束，在片方和全民的共同参与下，《原力觉醒》掀起了前所未有的观看和讨论狼潮。

    “BB-8是还没上映的第七部《星战》系列电影《原力觉醒》里会出现、将扮演重要角色、还时不时会卖一下蠢的全新机器人。它的形象最早出现在今年圣迭戈动漫展的展会上面。

    和它的‘前任’R2-D2的圆柱外形不同，BB-8的身体被改成了圆球，因此它可以在地面灵活滚动，看起来未来感十足