第1453章在南韩市场 (第2/2页)


    尤其是亚洲的远东地区，这里有着日本、南韩和中国这样极其重要的好莱坞市场，在南韩市场，卢卡斯影业和华纳兄弟发现了一个主要的趋势：老道的南韩观众倾向于将进口大片本地化，创造出适合自己的电影解读。

    日本观众追随并喜爱《星球大战》系列电影已经很久了，卢卡斯影业甚至为日本订制了专门的《原力觉醒》电影预告片。

    但是《星球大战》影片在中国市场的热度远不及南韩和日本，应该怎么办呢？由于杜克和《星球大战》在北美市场天然具备的优势与号召力，从进入十二月份开始，华纳兄弟这一边开始在中国发力，制造丧心病狂的营销效果。

    杜克同样为中国制作了专门的《星球大战：原力觉醒》预告片，预告片不仅仅突出了丹尼尔·吴的主角地位，还特意增多了大场面，以此迎合中国观众的需求。

    同时，还在大中华区域网上面制造争议，突出中国版《星球大战：原力觉醒》预告片与国际版的不同，博取观众的点击和关注。

    一个华裔演员成为好莱坞超A级大作的绝对主角之一，必然能吸引相当多中国观众的眼球，而这只是《星球大战：原力觉醒》中国宣传活动的一部分，从十二月份开始，各种与《星球大战：原力觉醒》的活动，以极其密集的姿态，出现了中国观众面前。

    在距离《星球大战：原力觉醒》上映还有一段时间的时候，华纳大中华区使用BB-8先声夺人，用BB-8萌化全中国！用全新角色抢占先机，BB-8在中国的受欢迎程度相当惊人。

    从电影上映前一个月起，华纳大中华区不断举办星战实景还原活动，全国线下巡展在全各大城市各大商圈陆续展开，纷纷出现《星球大战：原力觉醒》的各类线下装置。

    随着星战即将上映，一大波与星战品牌联合的中国产品纷纷面世，华纳大中华区同时瞄准了中国的八亿用户，利用与企鹅公司的合作，来拓宽自己的宣传营销渠道。

    再就是明星效应了，与中国的人气偶像签约，作为中国市场推广的代言人。不得不说，卢卡斯影业和华纳兄弟为《星球大战》系列影片在娱乐营销上花尽了心思。

    为给新片造势，勇于打破传统的营销思维模式，同时为了避免单独作战，积极寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌对这部电影的宣传营销作用。

    娱乐营销对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，杜克也相信这些举措对《星球大战：原力觉醒》的宣传营销乃至获得品牌成功会是一个巨大的助力。

    与此同时，杜克还让蒂娜·菲亲自飞往中国，与他的合作媒体方制定进一步的宣传策略。杜克很清楚。

    虽然最近几年间卢卡斯影业和华纳兄弟在努力推广前六部影片，但肯定有许多中国观众没有看过这六部影片，未曾看过影片不要紧，他最怕的是基本不知道星战的历史和体系，这样的观众如果看了《星球大战：原力觉醒》，必然不会带来好口碑。

    进行《星球大战：原力觉醒》中国上映前的最基本的观影普及工作，就是蒂娜·菲此行的主要任务。于是，蒂娜·菲抵达中国不久，这边的媒体和互联网上出现了一份杜克亲自书写的观影指南。

    “《星球大战》第七部上映之前你应该知道的七件事。”这是杜克想出的标题，或许他写的内容未必会真实反映此前的星战六部曲，却是结合中国市场以及主流影迷的情况，专门定制的版本。